2018

Nouvelle Zélande

2018

Le défi

La Nouvelle-Zélande était le premier test de Thankyou en dehors de l’Australie. Il s’avère que de nombreuses marques mondiales testent des idées en Nouvelle-Zélande. Nous avons adoré l’idée que la Nouvelle-Zélande aide à préparer cette idée pour le monde. 

Quand nous sommes allés en Nouvelle-Zélande, tous les grands supermarchés avaient dit qu’ils mettraient Thankyou dans leur stock, ce qui était super (pas besoin d’hélicoptères). Le seul problème est qu’on avait environ 13 semaines pour faire nos preuves. Les produits qui ne se vendent pas sont abandonnés. Nous avions passé cinq ans en Australie à sensibiliser le public avant de nous lancer dans les supermarchés, et ce fut un succès. Nous avions besoin de ce niveau de soutien du jour au lendemain pour le lancement en Nouvelle-Zélande. 

La campagne  

Nous ne savions pas comment nous lancer dans un nouveau pays, mais nous avons adoré l’idée de passer le relais. Nous avons donc choisi un nombre incroyablement petit, 300. Nous avons fabriqué 300 flambeaux physiques, rassemblé 300 amis d’amis kiwis et leur avons littéralement passé les flambeaux. Nous leur avons demandé de transmettre Thankyou à la Nouvelle-Zélande, de « le dire à deux » de leurs camarades en leur demandant de « le dire à deux » de leurs camarades. En montrant comment, s’ils en parlaient à deux, qui en parleraient à deux autres et cela 13 fois de suite, toute la population néo-zélandaise connaîtrait Thankyou. Nous adorons la puissance des petites actions à fort impact.

Les actions

 « Les 300 » sont venus pour lancer des événements et, avec d’autres soutiens qui avaient suivi notre histoire, ont assailli les médias sociaux le jour du lancement. Nous avons été époustouflés par ce qui a suivi. Un grand bravo à Matthis et Emily de Skydive Franz qui ont sauté d’un avion au-dessus du glacier Franz Josef depuis le plus haut point de saut en parachute du monde.  

Les résultats 

Les ventes des 13 premières semaines ont été incroyables, l’un des meilleurs lancements à ce jour. Ce qui s’est passé après ces 13 semaines est devenu pendant deux ans la bataille de nos vies. La Nouvelle-Zélande était un marché test et il nous a testés. Ces enseignements ont apporté un éclairage sur tout ce qui concerne notre lancement mondial. Vous pouvez en savoir plus ici.

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