2013

Coles et Woolworths

2013

Le défi

La vision de Thankyou ne s’est jamais limitée à un produit unique. Nous avons toujours envisagé que la marque concernerait un jour de nombreux produits dans de nombreuses catégories. Nous avons passé deux ans à développer notre gamme d’aliments et de soins personnels. Mais nous avons rencontré un problème. Les deux plus grands supermarchés d’Australie, Coles et Woolworths, qui détiennent 70 % de parts de marché, avaient dit non à Thankyou au cours de ses cinq premières années.

La campagne

Nous avons organisé un rendez-vous avec chacun d’eux, deux semaines après avoir partagé cette vidéo, appelant les gens à montrer leur soutien.

Les actions

Des milliers de personnes incroyables ont écrit directement à Coles et Woolworths, encore une fois, les gens ont utilisé ce qu’ils avaient entre leurs mains, leur influence, pour adresser une pétition au duopole.

Peter et Geoff se sont portés volontaires pour faire voler ces hélicoptères au-dessus du siège social de Coles et Woolworths pendant une demi-heure.

Les résultats

Ils ont répondu oui ! Cinq heures après la rencontre avec Coles et trois heures après avoir rencontré Woolworths, ils ont tous deux accepté de mettre Thankyou dans leurs stocks. Un mois plus tard, le produit a commencé à être déployé sur les étagères. C’est devenu l’un des lancements de nouveaux produits les plus rapides de l’histoire australienne. Aujourd’hui, Thankyou est le numéro 1 des produits de lavage des mains le plus vendu dans sa catégorie et la marque de soins personnels numéro 1 en Australie dans les supermarchés Coles et Woolworths.

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Media coverage

2011
7-Eleven