2016

Chapitre Un

2016

Le défi

Nous rêvions de diffuser l’idée Thankyou dans le monde, en choisissant la Nouvelle-Zélande comme premier marché de test. Le problème était que nous n’avions pas l’argent pour le faire. Thankyou n’a pas d’actionnaires et d’investisseurs comme les autres entreprises pour investir dans de nouvelles aventures et de grandes étapes comme celle-ci.

La campagne

Nous avons donc écrit et lancé un livre intitulé Chapitre un. 100 % des bénéfices des ventes de Chapitre un financeraient le Chapitre deux. L’avenir. Cela a commencé avec l’expansion de Thankyou dans la catégorie bébé, puis notre premier marché de test mondial, la Nouvelle-Zélande.

Un best-seller en Australie est à 5 000 exemplaires et aurait la chance de réaliser un bénéfice de 50 000 dollars. Nous nous sommes fixé comme objectif de collecter 1,2 million de dollars en quatre semaines, de lancer Chapitre un en ligne et dans les magasins de détail au prix que souhaitent payer les acheteurs.

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Les actions

Les gens ont acheté le livre, partagé la vidéo et se sont rassemblés jusqu’à ce que nous atteignions la cible. Quelques personnes ont payé 0,05 dollar. Mais certaines ont payé des centaines, voire des milliers. Des PDG ont acheté des milliers d’exemplaires pour leur équipe. Le prix payé le plus élevé à ce jour – 50 000 dollars – a été payé par une femme incroyablement généreuse. Mais notre histoire préférée était celle de Landon, 12 ans. Sa mère nous a écrit après avoir acheté quatre exemplaires à 20 dollars chacun, qu’il a offerts à des gens qui, selon lui, devraient se mettre à changer le monde. Nous avons eu des nouvelles selon lesquelles Landon a distribué 18 exemplaires (et ce n’est pas fini).

Les résultats

La vidéo de lancement est devenue virale et, dans les deux heures suivant le lancement, nous avons collecté 360 000 dollars. En 28 jours, nous avons dépassé notre objectif de collecter 1,44 million de dollars et vendu 55 000 exemplaires de Chapitre un. Les ventes de la semaine de lancement dans les librairies de l’aéroport étaient en deuxième position uniquement après la semaine de lancement de Harry Potter. À ce jour, plus de 2,5 millions de dollars ont été levés. Le succès de Chapitre un a permis à nos produits Baby d’être commercialisés, d’être lancés en Nouvelle-Zélande et de contribuer à notre campagne mondiale. Le livre continue de lever des fonds chaque jour pour financer l’avenir de Thankyou.

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